卡薩帝:生活需要高級感

阿榮
阿榮
2024-02-26 18:19:01
來(lái)源:FS風(fēng)尚家居

  相信我:在消費向好的大環(huán)境下,消費者對于美好生活的向往和升級需求不會(huì )改變。此外,結構性地多元化消費成為大勢所趨。

  也因此,人人都會(huì )繼續追求生活中的高級感。

  而且與財富多寡無(wú)關(guān)。T臺上的大牌時(shí)裝秀是高級感,鄉野間親手扎染、親近自然的棉麻也有高級感;米其林星級餐廳的一頓大餐是高級感,為愛(ài)人親手烹制的燭光晚餐也有高級感;別墅洋房、深宅大院是高級感,悉心整理、溫馨裝扮的小家也有高級感。

  正如一千個(gè)人心中有一千個(gè)“哈姆雷特”,一千個(gè)人也有一千種對高級感的理解,但共通的是:它的反義詞不是寒酸,而是粗鄙。它更關(guān)乎的是一種內心的滿(mǎn)足感和愉悅的情緒價(jià)值,是在個(gè)人能力范圍內對美好生活的不斷升級的追求。

  對于致力于在高端市場(chǎng)占有一席之地的企業(yè)來(lái)說(shuō),這是新的挑戰,也是新的機遇。

  創(chuàng )立于2006年的卡薩帝,一直行進(jìn)在打造原創(chuàng )高端家電品牌的路上。如果說(shuō),海爾智家用了40年的時(shí)間,成就了連續15年全球大型家用電器品牌零售量排名第一的今日位勢;那么,卡薩帝可謂是海爾智家從17年前開(kāi)始的第二場(chǎng)長(cháng)征,為的是,滿(mǎn)足消費者對美好生活不斷升級的需求,在高端市場(chǎng)上與國際品牌一爭高下。

  去年12月23日,在南京地標性的高端購物中心——德基廣場(chǎng)的全球首家卡薩帝藝術(shù)中心盛大開(kāi)幕。以“打開(kāi)一扇門(mén),走進(jìn)一個(gè)全新的世界”為設計理念,卡薩帝在這里打造了“七重門(mén)”,帶來(lái)原創(chuàng )科技、高端場(chǎng)景的全新智慧體驗:藝術(shù)之門(mén)——藝術(shù)裝置交互、品宣藝術(shù)展覽&活動(dòng)區;品牌之門(mén)——新品展示區;數字之門(mén)——數字體驗產(chǎn)品展示區;科技之門(mén)——黑科技展示區;共生之門(mén)——藝術(shù)展覽&活動(dòng)區;生活之門(mén)——一居室場(chǎng)景體驗區;對話(huà)之門(mén)——分享交流&活動(dòng)區。

  現場(chǎng)發(fā)布的Robb Report《高端生活方式白皮書(shū)》揭曉了高端人群消費變化趨勢:消費更加精益求精、注重本心與理性、選擇偏向高端化。而對于家居消費,時(shí)尚設計成為消費時(shí)考慮的首要因素,藝術(shù)、智慧、科技等關(guān)鍵詞成為消費者購買(mǎi)家電時(shí)的重點(diǎn)傾向。而卡薩帝是高端消費者擁有或期待擁有的品牌TOP1。同時(shí),經(jīng)年度評選,卡薩帝星云套系在2023“Best of the Best 羅博之選”中獲得“年度精智生活家電獎”。

  已走過(guò)17年高端創(chuàng )牌之路的卡薩帝,市場(chǎng)數據給予了充分驗證。海爾智家2023三季報顯示,卡薩帝在高端市場(chǎng)絕對引領(lǐng)的基礎上,市場(chǎng)份額持續提升,其中冰箱、洗衣機在1W+市場(chǎng)份額分別為40.3%、83.5%,空調在1.5W+市場(chǎng)份額達到28.5%。

  這是卡薩帝的機遇,也是想在消費者心智中營(yíng)銷(xiāo)高端形象品牌的機會(huì ):抓住新生活浪潮的洋流機會(huì ),應勢而起。

  這是因為,當產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重、消費者選擇越來(lái)越豐富之際,消費者亦在尋找能彰顯其個(gè)性或品味的高端品牌。因此,具有鮮明差異性、能給人帶來(lái)高級感的品牌力越來(lái)越重要。

  探究卡薩帝塑造“高級感”背后的殺手锏,可歸結為兩點(diǎn):極致藝術(shù)+原創(chuàng )科技。

  織就高級感:藝術(shù)為經(jīng)

  一個(gè)有高級感的家應該是怎樣的?

  提出問(wèn)題的當下,無(wú)數個(gè)家的“模樣”在腦海中蜂擁而出:

  它應該是通透的,可以不大但不能顯得擁擠;它應該是統一的,不論哪種風(fēng)格,但絕不能有拼湊感;它應該是和諧的,低調舒適的色彩搭配,或偶有一抹恰到好處的亮色讓整個(gè)空間的生命力更強;它應該是……

  乍看之下,一個(gè)家的“高級感”毫無(wú)張狂亮眼之處,看似漫不經(jīng)心,實(shí)際處處都是對品質(zhì)、對審美的極致考驗。

  這一點(diǎn),對于從一開(kāi)始就將自己定位于藝術(shù)家電的卡薩帝來(lái)說(shuō),如何拿捏“高級感”的精髓,都凝聚于“極致”二字——藝術(shù)的極致、設計的極致、審美的極致。起源于對用戶(hù)需求的極致感知,自2006年至今的17年里,卡薩帝始終深耕于一件事:追求極致藝術(shù),將高級感的美學(xué)底蘊奠定于品牌深處。

  這種高級的審美,始于單品的極致藝術(shù)——

  2007年,卡薩帝發(fā)明了“法式對開(kāi)門(mén)冰箱”,以一種全新的工業(yè)設計開(kāi)啟了冰箱的全新品類(lèi)。要知道在法式對開(kāi)門(mén)冰箱之前,風(fēng)靡全球的對開(kāi)門(mén)冰箱存在“容量大、空間小”的痛點(diǎn),精準洞察到這一痛點(diǎn)的卡薩帝推倒了對開(kāi)門(mén)左右結構中間的豎梁,并將冷凍室改為抽屜設計,重新演繹了對開(kāi)門(mén)冰箱。同時(shí),卡薩帝意式三門(mén)冰箱也驚艷登陸市場(chǎng),引起同行爭相效仿。

  基于對用戶(hù)需求的極致洞察,卡薩帝設計了一個(gè)又一個(gè)爆款單品,成為諸多新產(chǎn)品的發(fā)明者和新品類(lèi)的開(kāi)創(chuàng )者,并憑借這些具有極致藝術(shù)感的工業(yè)設計,成為國內外各大設計獎的??停?007年,卡薩帝洗衣機榮獲德國漢諾威工業(yè)論壇設計中心頒發(fā)的具有“設計屆奧斯卡”之稱(chēng)的“iF設計大獎”;2008年卡薩帝意式三門(mén)冰箱代表中國企業(yè)首奪 “紅點(diǎn)至尊獎”(Red Dot)……

  之后,又盛于套系產(chǎn)品的極致藝術(shù)——

  越來(lái)越多的消費者開(kāi)始意識到,在一個(gè)“高級感”的家中,家裝、家具、家電的統一有多重要??梢韵胂笠幌?,當家中陸續購入的洗衣機、冰箱、電視、空調分別呈現白色、灰色、黑色、藍色等不同色調時(shí),即便不是審美的“災難現場(chǎng)”,也絕對和“高級感”扯不上任何關(guān)系。

  奧維云網(wǎng)發(fā)布的《2022中國套系家電研究報告》顯示,超過(guò)九成的調查參與用戶(hù)表示對購買(mǎi)套系家電“有較高興趣”,其中高端人群意愿尤為強烈?!?022中國家電消費趨勢指南》也指出,家電需求正不斷分層并形成特色的圈層經(jīng)濟,產(chǎn)品持續向套系化、組合化升級。這意味著(zhù),套系產(chǎn)品的“真香”定律開(kāi)始蔚然成風(fēng)。

  而卡薩帝的套系產(chǎn)品,堪稱(chēng)業(yè)內的審美天花板。

  2011年,卡薩帝推出全球首個(gè)獲得iF大獎的成套系列家電產(chǎn)品——卡薩帝鉑晶系列家電,開(kāi)啟了套系化家電的時(shí)代;2022年,卡薩帝發(fā)布的光年套系包含8大品類(lèi)、24個(gè)型號產(chǎn)品,是行業(yè)品類(lèi)最全的白色套系;2023年6月,卡薩帝攜手知名工業(yè)設計師楊明潔舉辦的“消失的邊界”展覽現場(chǎng),融境廚房的出現則生動(dòng)詮釋了家電與家具之間的邊界如何消弭,這種柜電一體的極致美學(xué)傳遞出的低調奢華之感,正是“高級感”的具象體現。

  其實(shí),在“高級感”這件事兒上,人的感官是很奇妙的。你或許無(wú)法精準描述“高級感”的定義具體如何,但當你看見(jiàn)一件物事時(shí),你可以確定以及肯定,這就是“高級感”。細節決定品質(zhì),也在一定程度上決定了你的審美直覺(jué)。

  卡薩帝高級感的背后,正是設計師對細節趨于極致的打磨。舉兩個(gè)例子:

  一是卡薩帝的色彩美學(xué)。無(wú)論是鑒賞家系列的錫蘭青,還是指揮家系列的晶鉆紫,這些給人高級感的色彩并非一蹴而就,它們的誕生往往以年為單位??ㄋ_帝的CMF團隊先要從65000多種顏色中鎖定一個(gè)顏色,然后在標準光源下進(jìn)行成千上萬(wàn)次調試,最終才打造出近乎完美的色彩。

  二是卡薩帝的匠心工藝。如今,卡薩帝零嵌、平嵌、全嵌的設計成就了家電、家具的深度融合,為消費者帶來(lái)極度舒適的審美體驗。但僅僅是將冰箱的散熱縫隙從2cm縮小到0cm ,卡薩帝的研發(fā)團隊就耗費了5年時(shí)間,經(jīng)歷了近20萬(wàn)次實(shí)驗,先后拿下了155項發(fā)明專(zhuān)利。

  正是這種對藝術(shù)的極致追求,成就了卡薩帝的極致品質(zhì)和極致審美,讓人只需一眼,便給它貼上“高級感”的心智標簽。

  織就高級感:科技為緯

  如果說(shuō)極致藝術(shù)帶來(lái)的乍見(jiàn)之歡是高級感的A面,那回歸到家電的本質(zhì),高級感的B面則要落到極致的功能與使用體驗上。

  這考驗的是原創(chuàng )技術(shù)。

  回到幾十年前,那時(shí)候只要提到家電,最先想到的便是技術(shù)領(lǐng)先的日韓等外資品牌,對于剛剛起步的品牌來(lái)說(shuō),生產(chǎn)技術(shù)和生產(chǎn)線(xiàn)都靠從國外引進(jìn)。千禧年后,家電技術(shù)雖百花齊放,但很多核心技術(shù)上依舊受制于人,此時(shí)走高端品牌之路的艱辛可想而知。

  卡薩帝便誕生于這樣的大環(huán)境下。從創(chuàng )牌之初,卡薩帝藝術(shù)家電的底色便是技術(shù)創(chuàng )新,通過(guò)一個(gè)又一個(gè)跨時(shí)代的產(chǎn)品,刷新著(zhù)人們對家電“高級感”的定義。

  在冰箱領(lǐng)域,卡薩帝首創(chuàng )的MSA控氧保鮮科技,通過(guò)調節氮氧比例,從根源上有效延緩食材氧化,從細胞層面鎖住新鮮,保證食材7天營(yíng)養不流失,讓許多現買(mǎi)現吃的高端食材,也能隨時(shí)端上餐桌。自2015年起,從氣懸浮無(wú)油動(dòng)力科技、紅外恒溫科技到如今的MSA控氧保鮮科技,卡薩帝冰箱以3次原創(chuàng )科技顛覆傳統保鮮模式,成為行業(yè)的風(fēng)向標。

  在洗護領(lǐng)域,卡薩帝原創(chuàng )的分區洗技術(shù)實(shí)現了“一機雙筒”,既解決了分類(lèi)洗滌、護理的需求,又節省了占用空間的問(wèn)題??梢哉f(shuō),從2009年的復式滾筒洗衣機到2017年的微蒸汽空氣洗,到2021年的超聲波空氣洗,再到2022年的“養護空氣洗”,卡薩帝的洗衣技術(shù)持續刷新中。

  在空調領(lǐng)域,卡薩帝全球首創(chuàng )射流勻風(fēng)技術(shù),空調出風(fēng)前會(huì )融合20%的室內空氣,在降低空調出風(fēng)風(fēng)速的同時(shí),提高出風(fēng)溫度。實(shí)現了冷量不變、風(fēng)溫提升的舒適送風(fēng),讓體感更舒適。而且,繼“射流勻風(fēng)”技術(shù)之后,卡薩帝再接再厲,實(shí)現了從2048種分區送風(fēng)方案到溫濕自控,再到主動(dòng)管理家庭空氣的跨越式升級。

  ……

  十幾年如一日的顛覆式創(chuàng )新下,卡薩帝用原創(chuàng )科技帶來(lái)了諸多影響世界的發(fā)明,夯實(shí)了高端品牌的護城河。

  進(jìn)入數智化時(shí)代后,卡薩帝徹底打通衣食住娛,為用戶(hù)打造智慧客廳、智慧臥室、智慧廚房等全屋智慧家居場(chǎng)景生態(tài)。

  在智慧廚房,被賦予智能的冰箱不再局限于保鮮和冷凍,而是成為廚房管家。在食材保鮮環(huán)節,可以通過(guò)“食材智能夾”主動(dòng)識別牛羊肉、魚(yú)鮮等食材,并將食材種類(lèi)、儲存日期、儲存艙室等信息實(shí)時(shí)上傳至冰箱智慧系統和手機端,動(dòng)態(tài)監控食材保質(zhì)期并提醒用戶(hù)及時(shí)食用。到了做飯環(huán)節,如果發(fā)現食材有缺,可以通過(guò)冰箱連接食聯(lián)平臺購買(mǎi)新鮮食材,還可通過(guò)智家APP菜譜啟動(dòng)智慧烹飪,并聯(lián)動(dòng)包括油煙機、灶臺在內的廚電進(jìn)行主動(dòng)烹飪。到了餐后歸置環(huán)節,使用完的餐具可以直接交給卡薩帝洗碗機。

  在智慧浴室,卡薩帝熱水器帶來(lái)“瀑布洗”、“礦泉浴”高端沐浴方案。在智慧客廳,卡薩帝空調通過(guò)聲紋識別,判斷家里是否有老人、小孩,“定制”專(zhuān)屬溫度環(huán)境。在智慧衣帽間,可以定制出門(mén)前的穿搭、護理等。

  這樣的生活場(chǎng)景,舉手投足間都是科技感,若未來(lái)已來(lái),將人最大限度地從繁雜冗余的日常家務(wù)中解放出來(lái),去品一杯茶、看一本書(shū)、做一場(chǎng)瑜伽。這大抵就是理想中有“高級感”的生活。

  這樣的高級感,是審美與功能的美美與共,也是極致藝術(shù)與原創(chuàng )科技的合而為一。

  17年探索:

  產(chǎn)品→品牌→場(chǎng)景→生活方式

  去年的6月20日,卡薩帝在重慶舉行了2023思享薈暨卡薩帝品牌升級發(fā)布會(huì ),宣布啟動(dòng)全新品牌升級,提出全新的品牌主張“精智生活 為愛(ài)不凡”,開(kāi)啟“高端生活方式”引領(lǐng)的新階段。

  回顧卡薩帝創(chuàng )牌史,從產(chǎn)品,到品牌,到場(chǎng)景,再到生活方式,卡薩帝的高級感,一步一個(gè)腳印,漸入人心——

  1) 高端產(chǎn)品引領(lǐng)階段:

  從2006年到2015年,這十年間,卡薩帝的關(guān)鍵詞是“產(chǎn)品”,憑借從0到1的技術(shù)創(chuàng )新,為品牌的高級感打下了堅實(shí)的產(chǎn)品基礎。創(chuàng )新、發(fā)明、顛覆是這一時(shí)期的主旋律。誕生初期,卡薩帝打破傳統的設計理念,相繼推出法式對開(kāi)門(mén)冰箱和意式抽屜式冰箱,開(kāi)創(chuàng )了新的冰箱品類(lèi);2009年,卡薩帝推出復式滾筒洗衣機,革命性地取消了滾筒洗衣機的配重塊,摘得中國工信部等多家單位聯(lián)合發(fā)起的洗衣機行業(yè)大獎;2014年,卡薩帝首次提出“分區洗護”理念,打造出全球首款上下雙筒的雙子云裳洗衣機……一次又一次的設計創(chuàng )新與技術(shù)創(chuàng )新,讓卡薩帝成為高端產(chǎn)品的先行者。

  2) 高端品牌引領(lǐng)階段

  從2016到2019年,卡薩帝的關(guān)鍵詞是“品牌”。這一時(shí)期,卡薩帝開(kāi)啟了高速增長(cháng)的快車(chē)道,在國內萬(wàn)元以上家電市場(chǎng)份額從2017年的35%猛增至2018的76.9%,至2019年,在萬(wàn)元以上冰箱、洗衣機市場(chǎng)份額分別達到40%、75.5%;在15000元以上家用空調市場(chǎng),份額達到40%;在高端酒柜市場(chǎng),份額達74.6%……從銷(xiāo)量上來(lái)看,卡薩帝已是當之無(wú)愧的高端第一品牌。至2019年,卡薩帝共斬獲專(zhuān)利2300余項、國際頂尖大獎150余項,并開(kāi)啟了制定行業(yè)對應標準的時(shí)代,卡薩帝的高端品牌標簽已占據用戶(hù)心智。

  下圖為卡薩帝的用戶(hù)認知詞云圖,“科技/技術(shù)”“高端”“場(chǎng)景”等關(guān)鍵詞進(jìn)入卡薩帝的用戶(hù)核心認知圈層,“藝術(shù)”“設計”等關(guān)鍵詞也被高頻提及,表明卡薩帝所塑造的高端家電品牌形象已有效觸達用戶(hù)認知。

  數據來(lái)源:『數字品牌榜』監測研究

  3) 高端場(chǎng)景引領(lǐng)階段

  從2020到2022年,卡薩帝的關(guān)鍵詞是“場(chǎng)景”,卡薩帝聯(lián)合三翼鳥(niǎo),為用戶(hù)提供從智慧客廳、智慧臥室、智慧陽(yáng)臺到智慧廚房的智慧家庭全場(chǎng)景解決方案。指揮家套系、鑒賞家套系、光年套系……這些一看就“高級感”滿(mǎn)滿(mǎn)的產(chǎn)品都是這一時(shí)期的作品,成套家電設計一致、全屋智慧互聯(lián)、軟硬件可持續升級,卡薩帝已成為高端場(chǎng)景的引領(lǐng)者。

  4) 高端生活方式引領(lǐng)階段

  從2023年到未來(lái),卡薩帝的關(guān)鍵詞是“生活方式”。

  如果只將目光聚焦于產(chǎn)品,那再好的產(chǎn)品,其功能也有局限,因此從產(chǎn)品到品牌,到場(chǎng)景,再到生活方式,卡薩帝在一步步“擴容”。這既可以看做是卡薩帝的“前瞻性”布局,也可以視為追求極致后的水到渠成。

  最直觀(guān)的表現便是加速入駐ShoppingMall的卡薩帝藝術(shù)生活館。相繼在上海布局環(huán)球港、第一八佰伴等四大主城區商業(yè)地標,如今又亮相南京德基廣場(chǎng),目前已經(jīng)入駐210多家ShoppingMall,覆蓋華東、華北高端圈層。在這里,消費者不是來(lái)“找貨”,而是在不同場(chǎng)景中放松、體驗、交互、感受,與卡薩帝共同探索“未來(lái)生活”,打造高端產(chǎn)品與場(chǎng)景的研發(fā)中心和全球首發(fā)中心。

  至此,再回到最初的主題:什么是高級感?

  借用一個(gè)網(wǎng)友的回答:高級感是愛(ài)自己的終極體現。

  若放在品牌的角度,高級感便是愛(ài)用戶(hù)的終極體現。這與卡薩帝“精智生活·為愛(ài)不凡”的品牌主張不謀而合,這背后是卡薩帝始終堅持以用戶(hù)為中心。而愛(ài)與陪伴,本來(lái)就是更有“高級感”的生活方式。

免責聲明
標簽:卡薩帝    高級感    原創(chuàng )高端家電品牌    高端生活方    
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