借大勢做大事,小紅書(shū)趨勢助力Lacoste煥新全渠道營(yíng)銷(xiāo)

coco
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2023-11-03 14:46:10

【Fashion Talk】帶你走入奢侈品與服飾行業(yè)的潮流前線(xiàn),以TALK 對話(huà)、CASE 精選、TREND 趨勢、INNOVATION 創(chuàng )新四大版塊,帶來(lái)品牌主理人對談、精選案例、趨勢洞察和創(chuàng )新解決方案等精彩內容,解鎖小紅書(shū)種草在產(chǎn)品全生命周期的更多解決方案。

當Citywalk蔚然成風(fēng),愛(ài)時(shí)尚、愛(ài)社交、愛(ài)分享、愿意探索多元穿搭風(fēng)格的年輕群體在都市漫游中,以型格彰顯個(gè)性,體現他們對線(xiàn)下生活體驗和多樣時(shí)尚型格的追求。城市露營(yíng)、Citywalk、網(wǎng)球風(fēng)、老錢(qián)風(fēng)......從小紅書(shū)誕生的一個(gè)個(gè)時(shí)尚潮流趨勢,深刻影響著(zhù)年輕人的生活方式,為奢侈品品牌的破圈生長(cháng)帶來(lái)新的機遇,尤其為品牌大事件的聲量爆發(fā)提供了潛在的動(dòng)力。

趨勢動(dòng)力的源頭在于小紅書(shū)用戶(hù),他們愛(ài)消費且重品質(zhì),這些高凈值消費者同時(shí)也是奢侈品品牌的潛在用戶(hù)。73.1%的用戶(hù)將小紅書(shū)作為了解奢侈品內容的核心心智社區,奢侈品品牌和小紅書(shū)用戶(hù)的高契合度,使其之間的溝通有著(zhù)天然的優(yōu)勢,如何將這份優(yōu)勢具像化為實(shí)際的品牌影響力,讓小紅書(shū)上的潛在用戶(hù)成為品牌的忠實(shí)消費者?

小紅書(shū)與品牌聯(lián)合打造的品牌大事件,能夠最大化品牌的價(jià)值傳播影響力;在引爆聲量助力破圈的同時(shí),小紅書(shū)優(yōu)質(zhì)的內容發(fā)酵場(chǎng)域,將會(huì )把品牌的每一次大事件沉淀為品牌價(jià)值,讓小紅書(shū)用戶(hù)在看到、理解和討論品牌的過(guò)程里認同品牌價(jià)值,繼而轉變?yōu)槠放频闹覍?shí)消費者。

小紅書(shū)與奢侈品牌Lacoste聯(lián)手打造品牌大事件便是借趨勢之力,通過(guò)直播為品牌大事件熱點(diǎn)造勢,以線(xiàn)下活動(dòng)互動(dòng)和KOS觸點(diǎn),幫助品牌實(shí)踐全渠道營(yíng)銷(xiāo)的同時(shí),憑借小紅書(shū)獨有的內容策略和流量策略進(jìn)行科學(xué)種草。

無(wú)論是Lacoste90周年直播慶典“落地”小紅書(shū),還是小紅書(shū)為L(cháng)acoste打造的安福路游園會(huì ),小紅書(shū)憑借其特有的營(yíng)銷(xiāo)策略、邏輯和方式,為品牌大事件透傳品牌理念,擴展品牌受眾;并利用KFS加強賽道滲透,完善種草鏈路。

本期【Talk對話(huà)】邀請到Lacoste品牌大中華區CEO Hanson Gu、來(lái)自中國香港的設計師Percy Lau以及小紅書(shū)美奢潮流服飾行業(yè)群總經(jīng)理玄霜,共同探討小紅書(shū)的趨勢影響力,以及對品牌大事件的營(yíng)銷(xiāo)力。為我們深度拆解品牌故事背后的營(yíng)銷(xiāo)思路及營(yíng)銷(xiāo)打法,分享在當下時(shí)代中,如何幫助經(jīng)典奢侈品品牌乘風(fēng)破圈、占領(lǐng)用戶(hù)心智并帶動(dòng)銷(xiāo)量轉化。

下滑查看長(cháng)圖,小紅書(shū)如何利用趨勢為品牌實(shí)現全渠道營(yíng)銷(xiāo),和品牌一起借“大勢”做“大事”。

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