8月20日，高端床上用品品牌夢(mèng)潔正式宣布青年演員、歌手肖戰(zhàn)出任品牌代言人，并攜手發(fā)布全新廣告大片《共享好夢(mèng)時(shí)刻》，肖戰(zhàn)同款產(chǎn)品亦同步登陸夢(mèng)潔天貓官方旗艦店及線下門(mén)店，引發(fā)全網(wǎng)熱議。
聯(lián)袂演繹高端經(jīng)典 引全網(wǎng)熱議
自夢(mèng)潔與肖戰(zhàn)合作的消息一經(jīng)公布，也吸引了國(guó)內(nèi)外網(wǎng)友的熱議，二者共同打造了時(shí)尚家居大片《共享好夢(mèng)時(shí)刻》。肖戰(zhàn)極強(qiáng)的時(shí)尚表現(xiàn)力，把夢(mèng)潔床上用品的高級(jí)質(zhì)感詮釋得淋漓盡致。截止發(fā)稿時(shí)間，微博話題#肖戰(zhàn)夢(mèng)潔品牌代言人#閱讀量已破5.9億，并登上多個(gè)國(guó)家社交媒體趨勢(shì)榜，影響力可見(jiàn)一斑。而大片中展現(xiàn)的時(shí)尚、溫暖、高端質(zhì)感，成為大眾熱議焦點(diǎn)?？梢哉f(shuō)此次二者攜手，是高級(jí)質(zhì)感的碰撞，亦是專(zhuān)業(yè)與創(chuàng)新的共鳴。
夢(mèng)潔X肖戰(zhàn) “盛裝舞步“產(chǎn)品大片
強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，深度詮釋品牌高端競(jìng)爭(zhēng)力
夢(mèng)潔此次攜手肖戰(zhàn)，是品牌高端化升級(jí)的重要?jiǎng)幼鳌?
中國(guó)家紡行業(yè)增長(zhǎng)空間巨大，而床品行業(yè)的集中度低，同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)嚴(yán)重。伴隨消費(fèi)升級(jí)，消費(fèi)者對(duì)高品質(zhì)床品的需求增長(zhǎng)，中國(guó)床上用品行業(yè)集中化、品牌高端化成必然趨勢(shì)。如何打造好的產(chǎn)品滿足消費(fèi)者日益“刁鉆”的需求，是品牌高端化的必經(jīng)之路。此次夢(mèng)潔官宣肖戰(zhàn)為品牌代言人，是助力品牌高端化進(jìn)程的重要一環(huán)。
根據(jù)全國(guó)大型零售企業(yè)商品銷(xiāo)售調(diào)查統(tǒng)計(jì)，由中華全國(guó)商業(yè)信息中心、中國(guó)商業(yè)聯(lián)合會(huì)認(rèn)證，夢(mèng)潔已連續(xù)12年(2009-2020)高端床上用品位列同類(lèi)產(chǎn)品市場(chǎng)銷(xiāo)量第一，是中國(guó)高端床品行業(yè)的領(lǐng)軍品牌。而代言人肖戰(zhàn)作為中國(guó)大陸最具影響力的男藝人之一。兩者的聯(lián)合，極大提升了行業(yè)、大眾對(duì)品牌高端化進(jìn)程的期待。
夢(mèng)潔高端床上用品連續(xù)12年全國(guó)銷(xiāo)量領(lǐng)先
肖戰(zhàn)和夢(mèng)潔在各自領(lǐng)域展現(xiàn)出的專(zhuān)注專(zhuān)業(yè)態(tài)度、創(chuàng)新探索的精神，也滿足了消費(fèi)者對(duì)品質(zhì)的期待。肖戰(zhàn)對(duì)于演藝事業(yè)，始終秉持初心，在影視、音樂(lè)、話劇等領(lǐng)域的高品質(zhì)追求和低調(diào)磨練，這恰恰也是夢(mèng)潔專(zhuān)注高端床上用品65年的品格所在，依托深厚的歷史積淀，夢(mèng)潔目前擁有729項(xiàng)專(zhuān)利。通過(guò)率先引入7A原料標(biāo)準(zhǔn)，精選頂級(jí)原料，從源頭把控產(chǎn)品品質(zhì)，并且建立夢(mèng)潔全球床品研發(fā)中心，推行七星洗護(hù)服務(wù)等措施，全面落實(shí)高端化。以專(zhuān)業(yè)追求更高水平，此次聯(lián)合也再次強(qiáng)調(diào)了夢(mèng)潔65年來(lái)沉淀的專(zhuān)業(yè)、匠心品質(zhì)所在，彰顯了品牌高端化的可持續(xù)發(fā)展。
而面對(duì)時(shí)尚，二者也有著諸多共鳴。肖戰(zhàn)憑借自身對(duì)時(shí)尚的獨(dú)特理解，高端品牌多次認(rèn)領(lǐng)時(shí)尚穿搭，認(rèn)可其表現(xiàn)能力。多年以來(lái)，夢(mèng)潔100%精選全球原料與設(shè)計(jì)，在中西方文化中汲取精粹、形成品牌獨(dú)有的美學(xué)設(shè)計(jì)。夢(mèng)潔曾與蘇繡大師姚建萍、湘繡大師柳建新合作打造全球首個(gè)168萬(wàn)“中國(guó)巨匠”系列，在床品領(lǐng)域傳遞傳統(tǒng)文化的力量。今年，品牌還邀請(qǐng)前LV設(shè)計(jì)師Vincent Du Sartel擔(dān)任夢(mèng)潔全球床品研發(fā)中心（法國(guó)巴黎）創(chuàng)意總監(jiān)，從經(jīng)典高端中獲取靈感。正是在這種共同追求與期待下，二者積淀實(shí)力不斷前行，成就今時(shí)的默契合作。
前LV設(shè)計(jì)師Vincent Du Sartel入職夢(mèng)潔
全方位系統(tǒng)升級(jí) 高端升級(jí)組合拳精準(zhǔn)出擊
隨著消費(fèi)者對(duì)床品要求的不斷提升，床品行業(yè)也需要不斷調(diào)整發(fā)展戰(zhàn)略、適應(yīng)行業(yè)趨勢(shì)。夢(mèng)潔實(shí)行高端戰(zhàn)略，在產(chǎn)品、渠道、運(yùn)營(yíng)上不斷發(fā)力，如打造高端場(chǎng)景系列化的門(mén)店，優(yōu)化產(chǎn)品陳列，豐富店態(tài)層次，優(yōu)化渠道結(jié)構(gòu)布局。
夢(mèng)潔旗艦店
本次夢(mèng)潔推出的新品四件套“盛裝舞步”、“夢(mèng)之境”、“1956S王者”等也保持了一貫品質(zhì)，采用精梳新疆長(zhǎng)絨棉等優(yōu)質(zhì)原料，融入經(jīng)典美學(xué)設(shè)計(jì)、時(shí)尚潮流元素，成就奢享優(yōu)質(zhì)睡眠體驗(yàn)。產(chǎn)品現(xiàn)已上市，可至夢(mèng)潔官方旗艦店及線下門(mén)店搶購(gòu)，感受高端舒適床品。
肖戰(zhàn)同款-夢(mèng)潔夢(mèng)之境系列
據(jù)2020年的家紡數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)紡織業(yè)規(guī)模占比超全球50%，擁有最完整的產(chǎn)業(yè)鏈，工藝制造和裝備水平大都已處在國(guó)際先進(jìn)水平，但國(guó)產(chǎn)品牌優(yōu)勢(shì)尚未凸顯。此次夢(mèng)潔攜手肖戰(zhàn)，不僅展示了夢(mèng)潔本身在高端床上用品領(lǐng)域65年的專(zhuān)業(yè)積淀，以及可持續(xù)發(fā)展的動(dòng)能，亦彰顯了品牌邁向高端化的決心和實(shí)力，是中國(guó)高端床上用品品牌崛起的先兆，中國(guó)床品高端化發(fā)展，未來(lái)可期。
