雙十一臨近，各種打折優(yōu)惠信息充斥在消費者周邊，其中美妝個護產品尤甚。數(shù)據(jù)顯示，京東2019年雙十一預售美妝品類第一小時成交額便達到去年同期的12倍。天貓雙十一預售開啟10分鐘內，7家知名美妝品牌的官方旗艦店成交額就已經超過1億。
但是在琳瑯滿目的品牌和眼花繚亂的折扣規(guī)則面前，許多消費者卻陷入糾結，面臨選擇困難。性價比?品牌?功效?成分?在護膚品選擇上，大部分消費者都面臨過這種困境。
“成分黨”崛起，專業(yè)護膚科普內容需求火爆
丁香醫(yī)生數(shù)據(jù)研究院曾發(fā)布《健康易感人群護膚品使用購買現(xiàn)狀》的報告，報告顯示“皮膚困擾”已經成為公眾最主要的健康困擾，“護膚”已經成為用戶的健康焦慮之首。
在如此強烈的護膚需求下，消費者對護膚品產品成分安全和信息透明化的需求日益攀升，“成分黨”應運而生。
“成分黨”是指為了買護膚品，在社交媒體上自學相關的生物和化學知識的人。比起以往的沖動消費，她們是稀有的理智人士，不急于剁手，反而先看化妝品配方分析，翻閱大量護膚原理文章，點開一個個考究類的測評視頻。當別人還在為“皮膚就像剝了殼的雞蛋一樣”“保濕補水，滋養(yǎng)而不油膩”類營銷說辭激起腎上激素，掏空錢包時，成分族早已學會熟練運用各種成分學說KO套路。
但網(wǎng)絡上的護膚科普和護膚品推薦信息卻魚龍混雜，難辨真假，要么來自于美妝博主的閑暇科普，門檻低、選題同質化高，消費者一不小心就可能踩坑。要么是專業(yè)度較高的護膚科普內容，過于生硬刻板，趣味性和獲得感無法滿足用戶需求。
用戶對于兼具專業(yè)與有趣的護膚科普內容需求空前強烈。
皮膚科醫(yī)生+專業(yè)配方師，丁香醫(yī)生助力用戶實現(xiàn)“護膚品選擇自由”
丁香醫(yī)生是泛健康領域值得信賴的健康服務品牌，旗下丁香醫(yī)生新媒體一直致力于為用戶提供有溫度、有知識、有態(tài)度的大眾健康科普內容，是微信官方指定辟謠機構，也是知乎平臺粉絲總量第一大機構號，醫(yī)學科普類微信公眾號排行榜常年占據(jù)第一。
近期，丁香醫(yī)生聯(lián)合伊麗莎白·雅頓共同打造短視頻護膚科普欄目《聽皮膚的話》，甫一播出，便受到網(wǎng)友們尤其是愛美女士的瘋狂追捧。節(jié)目從清潔、屏障修護、防曬、美白、抗衰老、控油抗痘等6大日常護膚場景出發(fā)，為用戶做了一次深度、全面的解讀。通過簡單易懂的趣味表達方式，讓用戶輕松獲取高階護膚知識。
這檔節(jié)目共計6期，節(jié)目強調有趣、專業(yè)，每期篩選一個護膚具體問題，展開問題專業(yè)解讀，并給出日常護膚方案建議，通過場景化演繹，將皮膚專業(yè)問題淺顯化表達。目前已經播出的3期節(jié)目累計播放量近600萬，網(wǎng)友們直呼：這樣的護膚大實話太有用了，必須要收藏起來。
節(jié)目中出鏡的董禹汐是擁有17萬關注者的知乎大V，曾就職于中國醫(yī)科大學附屬第一醫(yī)院皮膚科，深厚的專業(yè)積累和豐富的科普經驗，讓她能以更加生動形象地方式，從皮膚的本質出發(fā)，向消費者解讀不同皮膚狀態(tài)產生的原因，翻譯“皮膚的信號”，讓用戶“聽懂皮膚的話”。
而來自世界500強企業(yè)的專業(yè)配方師胡曉波老師則在此基礎上，從專業(yè)成分角度，結合不同膚質的實際需求，挑選適用的護膚品，向用戶推薦最合理的日常護膚方案。
雙十一臨近，還在困惑如何選擇適合自己的護膚品嗎?不如打開《聽皮膚的話》，get專業(yè)知識，輕松實現(xiàn)“護膚品選擇自由”吧!
