Cartier
消費(fèi)回歸理性需時間
在采訪中，中國服裝協(xié)會秘書長王茁談到，中國消費(fèi)者對奢侈品的認(rèn)識是需要一個過程的。他認(rèn)為，奢侈品是眾多終端消費(fèi)品的一種，買一個奢侈品牌的包和其他品牌的包在功能上并沒有什么不同。“當(dāng)然，奢侈品在品牌附加值和品牌貢獻(xiàn)率上的確要比其他品牌要高，給消費(fèi)者帶來的品牌品質(zhì)感和榮譽(yù)感要強(qiáng)于普通品牌。在這樣的情況下，中國奢侈品消費(fèi)的增長是一種正?，F(xiàn)象，這是說明中國消費(fèi)者的生活水平在提升，有能力消費(fèi)更好的產(chǎn)品。”
他同時談到，現(xiàn)在國外的很多奢侈品大部分以其文化故事在吸引消費(fèi)者，反而忽略了其產(chǎn)品本身的使用價值，隨著中國消費(fèi)者的逐漸成熟，清醒，人們對奢侈品的認(rèn)知會越來越理智，越來越清晰。
奢侈品品牌看好中國市場，也因此在近一兩年內(nèi)大舉進(jìn)軍二三線市場，這帶給奢侈品的是在經(jīng)濟(jì)下滑的情況下，奢侈品銷售在中國市場仍呈現(xiàn)緩慢增長。
Dunhill
服裝商品企劃專家熊怡談到奢侈品在中國消費(fèi)將產(chǎn)生的變化時認(rèn)為，全球經(jīng)濟(jì)的下滑對于中國的奢侈品消費(fèi)者可能產(chǎn)生影響，但因?yàn)樯莩奁放瓶春弥袊袌?，而更多的在?nèi)地開設(shè)門店，因此也會增加一些消費(fèi)人群，這也是奢侈品銷售在中國仍呈現(xiàn)增長的原因。因?yàn)楦咏咏嘞M(fèi)者，消費(fèi)者消費(fèi)也更加方便了。
熊怡認(rèn)為對于中國消費(fèi)者而言，對奢侈品成熟的消費(fèi)態(tài)度還需要時間：“相當(dāng)大的一部分中國消費(fèi)者對奢侈品的態(tài)度應(yīng)該是觀望。消費(fèi)不起的一大部分人是在觀望中學(xué)習(xí)什么是奢侈品，消費(fèi)得起奢侈品的在中國消費(fèi)者中畢竟占少數(shù)。”她還說到，中國成為奢侈品消費(fèi)大國其實(shí)是一件好事，至少能證明中國人民有錢了，富裕了，中國消費(fèi)者認(rèn)識名牌了，尊重知識產(chǎn)權(quán)了。
姚曉云也對此持相似看法，她說：“近年來，很多國際的奢侈品在加大力度向中國二三線城市進(jìn)軍，如果光從增長的趨勢觀察，奢侈品在中國的增長速度絕對是高速于歐美市場的，雖然中國的奢侈品消費(fèi)在放緩，但相信對于奢侈品的銷售并不會受到太大的影響。”
對于中國消費(fèi)者對奢侈品何時理性回歸的問題，熊怡這樣說：“奢侈品會在未來出現(xiàn)很多副牌，各大奢侈品牌公司會在保有少部分的奢侈品后，更多是利用奢侈品牌所帶來的名聲，出品更易接近民眾的低端副牌，畢竟賺錢才是硬道理。在現(xiàn)在經(jīng)濟(jì)下滑的情況下，奢侈品牌也在調(diào)整方向，由只對尖端人群轉(zhuǎn)而面向廣闊的民眾。中國的奢侈品消費(fèi)也會隨著中國的國力強(qiáng)盛，民眾的文化程度提高，消費(fèi)意識改變而趨向理智，平和。”
姚曉云認(rèn)為，由于中國仍然處于經(jīng)濟(jì)發(fā)展期，目前國人對于奢侈品還是處于追捧的階段，還是處于非理性消費(fèi)的階段。如果從長遠(yuǎn)的發(fā)展看，中國成為奢侈品消費(fèi)大國并不是什么壞事，因?yàn)橹挥薪?jīng)歷了這個階段，國人對于奢侈品的消費(fèi)觀念才會逐漸成熟起來。人們只有嘗過體驗(yàn)過好東西，才會有好的鑒賞力，奢侈品的普及會逐漸將國人的消費(fèi)品味培養(yǎng)起來。
她同時談到，“在國外，實(shí)際上很多中產(chǎn)階級都是奢侈品消費(fèi)的主流人群，只是隨著2008年之后的經(jīng)濟(jì)危機(jī)，中產(chǎn)階級消費(fèi)變?yōu)楦鼮槔硇粤恕Ｉ莩奁番F(xiàn)在在中國，也并非高不可攀的，很多收入中上等的人群都能夠消費(fèi)得起奢侈品，相信隨著中國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人均收入的不斷提高，奢侈品會成為更多人能消費(fèi)得起的商品。”
在談到中國出現(xiàn)奢侈品品牌的可能時，熊怡認(rèn)為：“在這個浮華的社會，品牌要靜下心來做，并保持一個持續(xù)，發(fā)展的狀態(tài)不容易。中國要出現(xiàn)自己的奢侈品牌還需要經(jīng)過漫長的過程，畢竟奢侈品不是一朝一夕就能建立起來的，它之所以能成為奢侈品，不僅需要文化的基奠和時間的積累，頂級的品質(zhì)保證也是關(guān)鍵。”
姚曉云對中國奢侈品出現(xiàn)的時機(jī)這樣認(rèn)為：“意、法、英、美之所以能夠出現(xiàn)為世界所認(rèn)可的奢侈品牌，是因?yàn)檫@些國家具有相當(dāng)雄厚的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，本國的消費(fèi)已經(jīng)相當(dāng)成熟，具備著滋養(yǎng)奢侈品牌產(chǎn)生的土壤，這些國家又同時有著足夠強(qiáng)大的文化原創(chuàng)力和文化底蘊(yùn)。中國只有當(dāng)經(jīng)濟(jì)文化都發(fā)展到這樣的階段，才會產(chǎn)生出真正意義上的奢侈品牌。
對于未來中國品牌的發(fā)展之路，在結(jié)束采訪時王茁秘書長談到，隨著中國的經(jīng)濟(jì)、文化的強(qiáng)盛，品牌的逐漸發(fā)展，將來某個適當(dāng)?shù)臅r候中國也會出現(xiàn)自己的奢侈品品牌，但這個可預(yù)期的未來肯定還需要較長時間。
