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中國(guó)特色的奢侈品消費(fèi)
奢侈品消費(fèi)對(duì)于國(guó)人而言究竟意味著什么？記者就此采訪了一位曾經(jīng)的奢侈品消費(fèi)者娜娜，娜娜在服裝行業(yè)多年對(duì)服裝類(lèi)消費(fèi)品的了解很深刻。對(duì)于家境殷實(shí)的娜娜而言，購(gòu)買(mǎi)奢侈品并非是一件很困難的事情，但奢侈品消費(fèi)對(duì)于娜娜而言在不同階段卻有著不同理解。她談到：“我以前是會(huì)買(mǎi)奢侈品的，購(gòu)買(mǎi)的原因是因?yàn)橛X(jué)得奢侈品牌的產(chǎn)品品質(zhì)感好，公眾認(rèn)可度高，符合我的階段性需求。但現(xiàn)在我不買(mǎi)了，因?yàn)樵诜b行業(yè)這么多年對(duì)于服裝的了解越來(lái)越深刻，感覺(jué)奢侈品超越商品屬性太多。”
娜娜談到，在年紀(jì)比較小的時(shí)候會(huì)對(duì)奢侈品有一個(gè)比較崇拜的階段，現(xiàn)在很多奢侈品消費(fèi)者也會(huì)有這種現(xiàn)象，因此很多消費(fèi)者對(duì)奢侈品消費(fèi)比較熱衷，完全超越了理性，這也體現(xiàn)了一種價(jià)值觀。“現(xiàn)在中國(guó)奢侈品消費(fèi)似乎成為了一種全民的消費(fèi)意愿，很多工薪階層會(huì)積攢很長(zhǎng)時(shí)間的錢(qián)去買(mǎi)奢侈品，這種現(xiàn)象在年輕人中尤為突出，這無(wú)疑是中國(guó)消費(fèi)者不成熟的一種表現(xiàn)。在國(guó)外，奢侈品是有相對(duì)固定的用戶(hù)群體的，但一定不是全民。國(guó)外消費(fèi)者也認(rèn)為奢侈品是高高在上的，但是他們不追高，因?yàn)樗麄冋J(rèn)為每個(gè)人都有自己的獨(dú)特性，找到最適合自己的，就是最好的。”
娜娜還談到，國(guó)外消費(fèi)成熟還表現(xiàn)在，消費(fèi)者消費(fèi)不求最好，只求獨(dú)特，認(rèn)為保護(hù)自己的獨(dú)特是最重要的。這一點(diǎn)國(guó)內(nèi)消費(fèi)者還沒(méi)有完全意識(shí)到，在國(guó)內(nèi)消費(fèi)，消費(fèi)者還會(huì)認(rèn)為一定要都用最好的，才能體現(xiàn)自身的價(jià)值。
隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的較快發(fā)展、國(guó)人購(gòu)買(mǎi)力的提升，奢侈品消費(fèi)也將獲得一定的發(fā)展。對(duì)于奢侈品消費(fèi)，需要引導(dǎo)理念，通過(guò)炫富來(lái)證明自尊，只能說(shuō)明內(nèi)在價(jià)值的缺乏。如果一個(gè)國(guó)家的國(guó)民陷入對(duì)物質(zhì)特別是奢侈品的極度崇拜，對(duì)整個(gè)社會(huì)的價(jià)值觀都會(huì)產(chǎn)生誤導(dǎo)和扭曲。
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采訪中，在服裝行業(yè)多年的商品企劃專(zhuān)家熊怡這樣說(shuō)：“我覺(jué)得目前中國(guó)消費(fèi)者對(duì)奢侈品的態(tài)度是沖動(dòng)的，不成熟的?？纯次⒈∩响鸥坏墓烂溃约案傻T(mén)楊紫潞和安子熙這些年輕女孩之所以會(huì)引起軒然大波，都是奢侈品在她們頭腦里引起的超常反映，他們覺(jué)得奢侈品代表的是身份，地位，而忽視了奢侈品本來(lái)的品位。再看看那么多買(mǎi)假貨和A貨的朋友們，追求的也是在混淆了視聽(tīng)后的虛榮。
對(duì)此持相似觀點(diǎn)的還有服裝買(mǎi)手專(zhuān)家在國(guó)外工作學(xué)習(xí)多年的姚曉云，她認(rèn)為：“中國(guó)的很多消費(fèi)者買(mǎi)奢侈品，是想借奢侈品的商標(biāo)標(biāo)榜自己的身份或者財(cái)富地位，至少會(huì)有半數(shù)以上的奢侈品購(gòu)買(mǎi)者存在著這樣的‘攀富’心態(tài)，而并不是純粹因?yàn)檎J(rèn)可奢侈品品牌的文化理念或者品質(zhì)做工。奢侈品在中國(guó)還有一種特別的現(xiàn)象，就是作為禮品消費(fèi)，這也是非常有中國(guó)特色的。”
