PORSCHE DESIGN再鑄輝煌

Dr. Jürgen Geßler:我們在不斷前進(jìn)

     《AMOUR 善品》雜志對Dr. Jürgen Geßler先生和Mark Bishop先生的采訪就約定在Porsche Design的上海旗艦店內(nèi)。以低調(diào)的炭黑色系設(shè)計的專營店內(nèi)，簡練、單純的格調(diào)處處可見，彌漫著豐富的自然元素氣息，將Porsche Design精湛的傳統(tǒng)工藝與現(xiàn)代科技的創(chuàng)新性展現(xiàn)地一覽無遺。
     清晨蒙蒙的細(xì)雨似乎還未將前日的喜慶沖淡，店內(nèi)依舊稍顯繁忙，不時有行人路過探望。在精致的會議間內(nèi)，Dr. Jürgen Geßler先生端坐在茶幾前，正耐心地等待著我們的到來。嚴(yán)謹(jǐn)、細(xì)致，甚至有些不茍言笑，卻透露出一股精干之質(zhì)，45歲的他已背負(fù)起拓展品牌國際化之路的重任。

《AMOUR 善品》（以下簡稱A）：
2007年時，您升任Porsche Design 主席，同年P(guān)orsche Design進(jìn)入中國，是什么原因促使您做出這一具有歷史意義的決定？

Dr. Jürgen Geßler: 中國是一個擁有悠久歷史的的國度，這些年來經(jīng)濟(jì)發(fā)展也極為為迅速,是當(dāng)今世界最有影響力經(jīng)濟(jì)體系之一。另一方面，中國還擁有廣闊的奢侈品銷售空間和具備相當(dāng)規(guī)模的高品位顧客群體，所以進(jìn)入中國是我們開拓國際化市場道路上最重要、也是必不可少的一步。
     Porsche Design向來是以講究設(shè)計和強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品實(shí)用性為主的品牌。我們相信，Porsche Design能夠?yàn)橛脩魩愍?dú)一無二的奢華享受體驗(yàn)，而中國客戶也必定會喜愛上我們的產(chǎn)品。正是基于這樣的理念，我們最終決定將Porsche Design這一高端奢侈品牌引入中國市場。

A：Porsche Design的精神內(nèi)涵是什么，您希望能傳遞給消費(fèi)者怎樣的理念？

Dr. Jürgen Geßler: 在Porsche Design的身上，你能感受到3種理念和精神內(nèi)涵：唯美的設(shè)計、實(shí)用的功能、物有所值的價格。就以手中的這只筆為例，與一般的不同，Porsche Design的產(chǎn)品不用扭轉(zhuǎn)或是觸動任何按鈕，只需輕輕甩動即可，完全由貴金屬材料打造，在價格方面也只用1300元。所以，設(shè)計與功能的貫通，體現(xiàn)出我們理念的新穎性與先進(jìn)性。

A：對于中國消費(fèi)者還并不熟悉的Porsche Design而言，您打算怎樣迅速建立起它市場上的品牌形象？

Dr. Jürgen Geßler:首先，我們與Porsche之間關(guān)系密切，借助于它們在全球范圍內(nèi)的極高曝光率，為我們在無形中贏得了一定的知名度。第二，Porsche Design之前在產(chǎn)品設(shè)計領(lǐng)域投入更多精力，現(xiàn)在則更加強(qiáng)調(diào)渠道和銷售，因此我們在世界各地開設(shè)了較之以往更多的專賣店，把最好的產(chǎn)品奉獻(xiàn)給我們的顧客。第三，就是希望能夠借助媒體將信息及時迅速的傳遞給外界。這是我們在中國積極推廣品牌效應(yīng)和提升自身形象的3種途徑。

A：Porsche Design涵蓋了服飾、家居、電子產(chǎn)品等多個領(lǐng)域，怎樣確保每種產(chǎn)品始終保持行業(yè)領(lǐng)先地位？

Dr. Jürgen Geßler: 1972年，在品牌開創(chuàng)之初，我們就擁有腕表系列產(chǎn)品，而其它種類產(chǎn)品進(jìn)入市場也已經(jīng)有很長時間。去年，我們則推出了手提電話。在未來的一段時間內(nèi)，我們只從設(shè)計和質(zhì)量方面加深產(chǎn)品研發(fā)力度，而不再繼續(xù)擴(kuò)展產(chǎn)品種類。同時，我們也會在不同時段內(nèi)陸續(xù)推出新品，并根據(jù)客戶需求推出訂制服務(wù)。

A：怎么評價Porsche Design這兩年在中國的發(fā)展。與Porsche之間的合作又有怎樣的意義？

Dr. Jürgen Geßler: 應(yīng)該說我們在中國市場一直呈現(xiàn)穩(wěn)步前進(jìn)的發(fā)展勢頭。上海也是我們開辟嶄新國際市場戰(zhàn)略中重要的一部分。2010年時，我們希望屆時能在中國擁有20家分店。所以對于Porsche Design而言，我們總是在不斷前進(jìn)的。
Porsche Design重視產(chǎn)品的實(shí)用性，在定位上永遠(yuǎn)是高檔奢華的，這點(diǎn)與Porsche跑車是一致的。舉個例子，我們海外顧客群中，有15%的人擁有保時捷跑車，換句話說，擁有Porsche Design不一定能駕馭保時捷，但有能力駕駛保時捷跑車的客戶的一定能夠擁有Porsche Design。我們經(jīng)常與他們在市場等領(lǐng)域展開多元化合作。

A：Porsche Design平時對于慈善事業(yè)是否會有所關(guān)注？

Dr. Jürgen Geßler: 當(dāng)然，無論是Porsche還是Porsche Design，對于慈善公益活動都很重視，這也是整個集團(tuán)在企業(yè)發(fā)展過程中最為重要的項(xiàng)目之一。但對于Porsche Design自身而言，由于公司制度等原因不會輕易地進(jìn)行自主性的慈善行為，往往是根據(jù)集團(tuán)的安排開展各項(xiàng)活動。當(dāng)然，對待像慈善、環(huán)保這樣的公益性行為，我們都是百分百支持。

Dr. Jürgen Geßler
1964年出生于德國腓特烈斯哈芬，1991年7月取得卡爾斯魯厄大學(xué)經(jīng)濟(jì)系博士。1989年進(jìn)入斯圖加特梅塞德斯-奔馳，曾歷任寶馬行銷策劃經(jīng)理、斯圖加特保時捷產(chǎn)品經(jīng)理、戴姆勒-克萊斯勒市場部經(jīng)理等職。2002年起出任保時捷德國總部市場部總監(jiān)，2007年，出任Porsche Design 集團(tuán)主席兼CEO。

Mark Bishop：信心源自品質(zhì)

與Mark先生是在Porsche Design上海店的銷售大廳中相見的，這位看起來健碩開朗的英國人看起來依舊健碩開朗。甚是健談的他語速很快，但純正的英國口音確是有一派紳士之風(fēng)。簡單的寒暄之后采訪也逐漸進(jìn)入正題，我們從Porsche Design聊到了跑車，Mark先生對于品牌知識的專業(yè)性令人敬佩。
“我們非常榮幸能與Porsche Design強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，打造上海旗艦店，相信Porsche Design的設(shè)計實(shí)力與卓越品質(zhì)，加上我們對本土市場的深刻理解和把握，相信Porsche Design一定能夠在中國這片樂土上取得成功?！盡ark先生對于今后與Porsche Design的合作前景表現(xiàn)了極為樂觀的態(tài)度。

A：Porsche Design的特點(diǎn)是什么？

Mark：就像你所看到的一樣，Porsche Design上海旗艦店的整體設(shè)計風(fēng)格，以及所展示的產(chǎn)品，與其位于世界其它國家的分店并無任何特別不同之處。Porsche Design追求簡約、時尚、純粹的設(shè)計風(fēng)格，通過最優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，向顧客傳遞出經(jīng)典、純粹的品牌理念。

A：上海是一個國際化大都市，聚集了很多知名品牌，與它們相比，Porsche Design具備怎樣的優(yōu)勢？

Mark：首先需要說明的是，與這些品牌相比，由于在定位、理念等方面存在差異，我們之間并沒有太多的競爭關(guān)系。他們追求的可能是一種純粹的生活方式體驗(yàn)，強(qiáng)調(diào)設(shè)計和質(zhì)感、注重時尚元素，具有很強(qiáng)的時效性。而Porsche Design則是一個以男士為主的奢華品牌，并不一味追求潮流，當(dāng)然產(chǎn)品款式方面也會考慮到季節(jié)因素，但我們更加看中的是產(chǎn)品質(zhì)量。所有作品，不論是服飾、腕表，還是電子產(chǎn)品，都以技術(shù)先進(jìn)、實(shí)用性強(qiáng)、線條清晰質(zhì)樸著稱，始終追求永恒的經(jīng)典。

A：對于Porsche Design的品產(chǎn)品性質(zhì)，您作何評價？

Mark：Porsche本身就是以質(zhì)量卓越而聞名于世，因此旗下任何一件作品都延續(xù)了品牌對于品質(zhì)的苛刻追逐。所以，我們會用以制造跑車的態(tài)度和工藝標(biāo)準(zhǔn)來要求Porsche Design的產(chǎn)品。不會因?yàn)槲覀円呀?jīng)具備良好的知名度而降低對產(chǎn)品質(zhì)量的要求，Porsche與Porsche Design永遠(yuǎn)都是為品質(zhì)而誕生。

A：與其它知名跑車相比（如，法拉利、蘭博基尼等），Porsche最大的優(yōu)勢是什么？

Mark：就品質(zhì)而言，Porsche與法拉利一樣都屬于跑車，單從這一點(diǎn)來說，兩者沒有差別。Porsche跑車進(jìn)入中國已經(jīng)多年，發(fā)展勢頭十分迅猛。單純從數(shù)據(jù)方面來看，2008年，Porsche在大中華地區(qū)的業(yè)績又有大幅提升，共銷出8371量，創(chuàng)造了新的輝煌。
當(dāng)然，中國良好的市場環(huán)境對于品牌自身形象的提升也有很大幫助。就Porsche自身而言，中國市場仍然廣闊，依舊有很大的發(fā)展空間。從價格方面來說，保時捷是從70萬到250萬，而法拉利卻是從300萬起步，所以兩者之間存在不同的受眾。當(dāng)然，這么多年來，中國市場也逐漸培養(yǎng)出對跑車的認(rèn)知度和跑車文化。所以，我們還是比較看好Porsche今后在中國的發(fā)展前景。

A：在現(xiàn)如今這樣的大環(huán)境下，Porsche對于今后市場發(fā)展的信息來源于什么地方？

Mark：我們的信心主要來源于保時捷跑車品牌本身。第一，我們對于產(chǎn)品質(zhì)量有一套極為嚴(yán)格的標(biāo)準(zhǔn)體系，這是Porsche今天能夠取得成功的重要原因之一；第二是我們悠久的歷史內(nèi)涵。
不能否認(rèn)，今年大環(huán)境的確對于行業(yè)發(fā)展產(chǎn)生了消極影響。但是經(jīng)濟(jì)狀況的變化應(yīng)該是一個比較長的周期，但是我認(rèn)為，我們在中短期時就能克服這樣的困難。不管是保時捷，還是Porsche Design，甚至對于整個業(yè)界來說，我們都具備這樣的能力，因此對于未來也充滿信心。而且，中國整體經(jīng)濟(jì)狀況明顯要好于其它國家，就我本人而言對此并沒有太多的顧慮。商業(yè)運(yùn)營本身就存在峰頂與谷底周期，這也是很自然的一種現(xiàn)象。

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