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跑贏行業、跑贏對手!海爾智家海外業績符合預期

時髦圈兒
時髦圈兒
2023-09-01 11:20:07
來源:FS風尚家居

  8月30日,海爾智家發布了2023半年報,營收、利潤在去年高基數的基礎上均實現了穩健增長。其中,海外市場營收達669.17億元,同比增長8.8%。

  眾所周知,今年以來,因歐美等主要發達國家對于家電類產品的需求走弱,投資者格外關注企業在海外市場的經營狀況。

  那么,海爾智家交出的這份答卷如何呢?

  從行業表現來看,海爾智家海外各區域均跑贏行業。具體來看,美洲市場在行業核心家電發貨量下降3.3%背景下,海爾智家營收增長4.5%;歐洲市場在行業銷量下降8.1%背景下,海爾智家營收增長29.6%;南亞營收增長23.5%;東南亞營收增長6.3%;日本市場冰冷洗行業下降9.5%的背景下,海爾智家營收增長6.0%。

  從業績表現來看,海爾智家海外業務還跑贏了對手。已發布半年報的國際家電品牌,在今年上半年全球的經營狀況不容樂觀?;荻止?023年第二季度業績,凈銷售額47.92億美元,同比下滑6%;三星電子第二季度營業利潤同比減少95.26%,凈利潤同比縮水84.47%;LG電子營業利潤同比下降6.3%,凈利潤同比下滑42.2%。其他主流白電企業的營收規模和利潤規模均出現不同程度的下滑。

  這樣來看,海爾智家既跑贏了行業,也跑贏了對手,海外業績符合預期。那么,他是如何做到的呢?

  全球高端創牌領跑海外市場

  對于海外市場的持續增長,海爾智家在財報中表示:通過推動高端轉型,提升海外產品的價格指數,增加份額。

  換句話說就是,海爾智家通過布局全球化的高端品牌矩陣,為不同市場、不同用戶提供差異化的方案,滿足全球用戶需求。

  譬如,在美國,GEA迭代大滾筒洗衣機讓用戶周末洗滌衣物更省時;在歐洲,Candy推出結構最緊湊的洗衣機,讓西班牙的獨居客也能在局促的生活空間中擁有洗衣的一隅天地;在亞洲,寬度僅50cm的冷柜產品為日本人的生活開辟出更富裕的空間,日本AQUA社區洗一次性解決一家人一周的洗衣需求……

  同時,海爾智家對于旗下的Monogram、Cafe?、GE Profile 等高端品牌,通過營造高端奢華、定制化和智能科技的用戶體驗,保持快速發展。數據顯示,Monogram系列專業廚電產品深受北美消費者喜愛,實現了40%的逆市增長。

  也正是通過多品牌、跨產品、跨區域的全球化布局,海爾智家旗下的海爾、卡薩帝、統帥、GEA、Fisher&Paykel、AQUA、Candy七大品牌均實現了市場引領。在全球,海爾已連續14年收獲全球大型家用電器品牌零售量第一;在中國,卡薩帝已連續6年穩居高端市場第一;在美國,GEA躍居第一大家電公司;在日本,海爾、AQUA雙品牌新生活份額第一;在澳洲,FPA穩坐新西蘭白電市場第一,雙品牌居澳洲白電品牌第二;在歐洲,Candy占據著當地互聯家電第一份額。

  此外,海爾智家本土化的業務團隊和靈活自主的管理機制,能實現對當地消費需求的快速洞察和響應。海爾智家積極融入當地市場和文化,在公司經營的海外區域樹立了受到當地社會認可的企業形象。

  在此基礎上,海爾智家還利用全球統一平臺的整合協同、數字化驅動的效率變革、技術實力與創新能力,進一步鞏固行業領導地位。

  海外業務增長潛力持續釋放

  當然,投資者不僅看短期的業績表現,更需要看到未來發展情況。那么,海爾智家的海外業務是否能持續增長呢?

  從宏觀環境來看,全球家電行業依然有良好的增長韌性。根據Future Market Insights發布的報告,2022年至2029年全球家電市場銷售額預計仍將保持4.3%的年復合增長率。同時,隨著“一帶一路”倡議落地推進,南亞、東南亞、中東非等新興市場逐漸成為家電市場的重要增長點。

  面對全球廣闊的市場空間,海爾智家在積極布局,特別是東南亞、中東非等新興海外市場,尋求新機遇。

  一方面,海爾智家在全球加速落地智慧家庭,為不同國家、地區的用戶提供本土化智慧場景??ㄋ_帝在泰國落地首個智慧家庭體驗中心,AQUA品牌店在印度尼西亞望加錫市開業,卡薩帝高端套系亮相2023新加坡機電展,斐雪派克全球最大體驗中心在新西蘭奧克蘭開業……這些布局動作正不斷激活市場增長潛力。

  另一方面,海爾智家積極布局本土化產能。去年美國南卡羅萊納州熱水器工廠、土耳其洗碗機工廠已經投產。今年海爾智家埃及生態園奠基、巴基斯坦廚電工廠正式投產。接下來,這些新工廠將釋放更多產能,助力海爾智家進一步拓展海外市場,挖掘新增長空間。

  根據歐睿數據統計,2022年公司在全球主要區域大家電市場(零售量)份額如下:在亞洲市場零售量排名第一,市場份額21.4%;在美洲排名第二,市場份額15.6%;在澳大利亞及新西蘭排名第二,市場份額12.8%;在中東及非洲排名第三,市場份額7.5%;在歐洲排名第四,市場份額8.3%。不難看出,海爾智家海外業務的基礎已經非常扎實,亦有進一步增長的空間,海爾智家在海外市場將保持良好的發展態勢。

免責聲明
標簽:海爾智家    Monogram    Cafe?    GE Profile    卡薩帝    統帥    GEA    Fisher&Payke    AQUA    Candy高端品牌    
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