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又到財報季!回看三年發現海爾智家增長顯著

時髦圈兒
時髦圈兒
2023-09-01 11:17:07

  8月30日晚,白電三巨頭接連發布了2023年上半年成績單。從總體來看,三家業績均實現了不同程度的增長。

  美的集團、海爾智家和格力電器的營收分別為1978億元、1316.3億元、998億元,同比分別增長7.7%、8.2%、4.2%;歸母凈利潤分別為182.3億元、89.6億元、126.7億元,同比分別增長14%、12.6%、10.5%。

  總體來看,在當前的全球經濟形勢下,三家企業都表現不俗。那么,未來三家企業又會有什么樣的發展趨勢呢?鑒于未來的各種不確定性,我們無法給出一個準確的判斷。不過,我們不妨回看過去的3年,看看三家企業的發展趨勢,或許對未來三家企業的發展潛力有一個大致的預判。

  先看三家的利潤情況。過去三年,海爾智家、美的集團、格力電器的利潤復合增長率分別為47.7%、9.4%、25.8%。

  從數據看,海爾智家是過去3年中利潤復合增長率最高的,其次是格力電器、美的集團。同時,從利潤絕對值看,美的集團依然最大。

  再看費率方面。海爾智家不僅實現了費率的3年連降,也實現了凈利率的3年連升。美的、格力的費率有升有降。

  那么,海爾智家是如何做到的呢?

  費率3年連降,持續釋放利潤空間

  持續的降費提效,讓海爾智家的盈利增長空間得到了釋放。

  那么,海爾智家是如何實現持續降費提效的呢?其實就在于它的數字化轉型。在這方面,海爾智家通過研發、制造、供應鏈、物流等全流程的數字化轉型,在提升效率的同時,也減少了不必要的費用支出。

  具體來看,在數字化研發平臺,海爾智家實現智能設計與模塊異步開發,提升物料通用化水平、增加單模塊采購規模、降低采購成本,上半年物料號減少16.6%;在數字化制造平臺,海爾智家優化配置生產資源,實現生產過程透明可視,標準節拍達成率同比提升18%;在數字化供應鏈平臺,海爾智家推進訂單模式變革,優化訂單響應周期;2023年上半年全流程庫存周轉天優化18%;在數字化物流平臺,海爾智家通過車貨匹配、數字化倉儲等手段,倉庫利用率提升16%。

  通過全流程的數字化轉型,海爾智家對企業內部進行重構、徹底顛覆的變革,帶來的是費率的持續優化。財報顯示,2023上半年海爾智家費率再優化0.3pct。至此,海爾智家的費率已經實現了3年連降,費率累計優化1.6pct。在費率優化的同時,海爾智家的凈利率也在逐年提升,目前已3年連升。

  因此,對于一家企業來說,數字化轉型既能讓企業在持續盈利方面釋放更多空間,也是企業未來成長空間的一大體現。

  利潤3年復合增長率47.7%為TOP3最高

  海爾智家利潤持續增長并3年復合增長率TOP3最高,除了費率持續優化外,還與其踐行的三級品牌戰略有關。

  來自艾媒咨詢的分析認為,智能化消費將成為家電消費趨勢的主流,在此背景下,中高端產品的占比將會逐步提升,品牌集中度也將得到提高,龍頭企業的優勢將會進一步擴大。

  作為三巨頭中最早入局高端化的品牌,海爾智家旗下的高端品牌卡薩帝,不僅一直走在行業前列,還在通過三級品牌戰略,源源不斷創造更具想象力的增長空間。

  近年來,高端市場競爭愈發激烈,已是高端第一的卡薩帝,經過高端產品、高端場景引領后,又開啟了新的征途:今年6月,卡薩帝圍繞原創科技、家居美學、智慧體驗三大維度進行了一次品牌升級,為用戶提供更加高端化的生活方式。

  通過持續的品牌升級,卡薩帝在高端第一的基礎上,市場份額持續提升。財報顯示,2023上半年,卡薩帝市場份額從12.8%提升至14.2%,同比凈增1.4pct。同時,卡薩帝還選擇在線下渠道入住一二線城市的頂級shopping mall,為用戶提供了場景化、套系化的解決方案,做到了“有用戶的地方就有卡薩帝” 。

  而在場景化的體驗上,海爾三翼鳥通過一站式智慧家庭解決方案,為用戶提供了從智慧客廳、智慧廚房、智慧臥室到智慧陽臺的智慧家庭解決方案。

  在今年,海爾三翼鳥還開啟了“萬家筑巢”活動。兩個月的時間,海爾三翼鳥已經進入到全國2149個小區,場景交易金額達到8.5億元,單小區成交均價近40萬元。雖然這個數字不是很大,但卻代表著一種全新的商業模式,孕育著新市場、新增量。

  三級品牌的全球落地,也是海爾智家的重要發展路徑。通過三級品牌進行全球高端創牌和智慧家庭全球落地,海爾智家在海外需求放緩等挑戰下,跑贏了行業,實現了持續增長。財報顯示,2023上半年海爾智家海外營收669.2億元,增長8.8%。

  海外各區域表現優于行業。像美洲市場,在行業核心家電發貨量下降3.3%背景下,海爾智家營收增長4.5%;歐洲市場在行業銷量下降8.1%背景下,海爾智家營收增長29.6%。

  而為了實現海外市場的持續增長,海爾智家還在全球積極布局。2023上半年,海爾智家先是奠基了埃及生態園,隨后又投產了巴基斯坦廚電工廠;2022年,海爾智家先后投產了南亞冷柜工廠、美國南卡羅來納州熱水器工廠和土耳其洗碗機工廠……未來,隨著這些海外工廠建成投產,將釋放更多產能,進一步拓展海外市場潛力。

  在圍棋棋局中,唯有多子聯動、步步為營,方能連續“打吃”,贏下棋局。作為棋局上的頭號玩家,海爾智家也將在三級品牌全球落地和數字化轉型的深化中,繼續拓寬盈利增長的邊界。

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標簽:海爾智家    卡薩帝    海爾三翼鳥    
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