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    2. 又到財報季!回看三年發(fā)現海爾智家增長(cháng)顯著(zhù)

      時(shí)髦圈兒
      時(shí)髦圈兒
      2023-09-01 11:17:07

        8月30日晚,白電三巨頭接連發(fā)布了2023年上半年成績(jì)單。從總體來(lái)看,三家業(yè)績(jì)均實(shí)現了不同程度的增長(cháng)。

        美的集團、海爾智家和格力電器的營(yíng)收分別為1978億元、1316.3億元、998億元,同比分別增長(cháng)7.7%、8.2%、4.2%;歸母凈利潤分別為182.3億元、89.6億元、126.7億元,同比分別增長(cháng)14%、12.6%、10.5%。

        總體來(lái)看,在當前的全球經(jīng)濟形勢下,三家企業(yè)都表現不俗。那么,未來(lái)三家企業(yè)又會(huì )有什么樣的發(fā)展趨勢呢?鑒于未來(lái)的各種不確定性,我們無(wú)法給出一個(gè)準確的判斷。不過(guò),我們不妨回看過(guò)去的3年,看看三家企業(yè)的發(fā)展趨勢,或許對未來(lái)三家企業(yè)的發(fā)展潛力有一個(gè)大致的預判。

        先看三家的利潤情況。過(guò)去三年,海爾智家、美的集團、格力電器的利潤復合增長(cháng)率分別為47.7%、9.4%、25.8%。

        從數據看,海爾智家是過(guò)去3年中利潤復合增長(cháng)率最高的,其次是格力電器、美的集團。同時(shí),從利潤絕對值看,美的集團依然最大。

        再看費率方面。海爾智家不僅實(shí)現了費率的3年連降,也實(shí)現了凈利率的3年連升。美的、格力的費率有升有降。

        那么,海爾智家是如何做到的呢?

        費率3年連降,持續釋放利潤空間

        持續的降費提效,讓海爾智家的盈利增長(cháng)空間得到了釋放。

        那么,海爾智家是如何實(shí)現持續降費提效的呢?其實(shí)就在于它的數字化轉型。在這方面,海爾智家通過(guò)研發(fā)、制造、供應鏈、物流等全流程的數字化轉型,在提升效率的同時(shí),也減少了不必要的費用支出。

        具體來(lái)看,在數字化研發(fā)平臺,海爾智家實(shí)現智能設計與模塊異步開(kāi)發(fā),提升物料通用化水平、增加單模塊采購規模、降低采購成本,上半年物料號減少16.6%;在數字化制造平臺,海爾智家優(yōu)化配置生產(chǎn)資源,實(shí)現生產(chǎn)過(guò)程透明可視,標準節拍達成率同比提升18%;在數字化供應鏈平臺,海爾智家推進(jìn)訂單模式變革,優(yōu)化訂單響應周期;2023年上半年全流程庫存周轉天優(yōu)化18%;在數字化物流平臺,海爾智家通過(guò)車(chē)貨匹配、數字化倉儲等手段,倉庫利用率提升16%。

        通過(guò)全流程的數字化轉型,海爾智家對企業(yè)內部進(jìn)行重構、徹底顛覆的變革,帶來(lái)的是費率的持續優(yōu)化。財報顯示,2023上半年海爾智家費率再優(yōu)化0.3pct。至此,海爾智家的費率已經(jīng)實(shí)現了3年連降,費率累計優(yōu)化1.6pct。在費率優(yōu)化的同時(shí),海爾智家的凈利率也在逐年提升,目前已3年連升。

        因此,對于一家企業(yè)來(lái)說(shuō),數字化轉型既能讓企業(yè)在持續盈利方面釋放更多空間,也是企業(yè)未來(lái)成長(cháng)空間的一大體現。

        利潤3年復合增長(cháng)率47.7%為T(mén)OP3最高

        海爾智家利潤持續增長(cháng)并3年復合增長(cháng)率TOP3最高,除了費率持續優(yōu)化外,還與其踐行的三級品牌戰略有關(guān)。

        來(lái)自艾媒咨詢(xún)的分析認為,智能化消費將成為家電消費趨勢的主流,在此背景下,中高端產(chǎn)品的占比將會(huì )逐步提升,品牌集中度也將得到提高,龍頭企業(yè)的優(yōu)勢將會(huì )進(jìn)一步擴大。

        作為三巨頭中最早入局高端化的品牌,海爾智家旗下的高端品牌卡薩帝,不僅一直走在行業(yè)前列,還在通過(guò)三級品牌戰略,源源不斷創(chuàng )造更具想象力的增長(cháng)空間。

        近年來(lái),高端市場(chǎng)競爭愈發(fā)激烈,已是高端第一的卡薩帝,經(jīng)過(guò)高端產(chǎn)品、高端場(chǎng)景引領(lǐng)后,又開(kāi)啟了新的征途:今年6月,卡薩帝圍繞原創(chuàng )科技、家居美學(xué)、智慧體驗三大維度進(jìn)行了一次品牌升級,為用戶(hù)提供更加高端化的生活方式。

        通過(guò)持續的品牌升級,卡薩帝在高端第一的基礎上,市場(chǎng)份額持續提升。財報顯示,2023上半年,卡薩帝市場(chǎng)份額從12.8%提升至14.2%,同比凈增1.4pct。同時(shí),卡薩帝還選擇在線(xiàn)下渠道入住一二線(xiàn)城市的頂級shopping mall,為用戶(hù)提供了場(chǎng)景化、套系化的解決方案,做到了“有用戶(hù)的地方就有卡薩帝” 。

        而在場(chǎng)景化的體驗上,海爾三翼鳥(niǎo)通過(guò)一站式智慧家庭解決方案,為用戶(hù)提供了從智慧客廳、智慧廚房、智慧臥室到智慧陽(yáng)臺的智慧家庭解決方案。

        在今年,海爾三翼鳥(niǎo)還開(kāi)啟了“萬(wàn)家筑巢”活動(dòng)。兩個(gè)月的時(shí)間,海爾三翼鳥(niǎo)已經(jīng)進(jìn)入到全國2149個(gè)小區,場(chǎng)景交易金額達到8.5億元,單小區成交均價(jià)近40萬(wàn)元。雖然這個(gè)數字不是很大,但卻代表著(zhù)一種全新的商業(yè)模式,孕育著(zhù)新市場(chǎng)、新增量。

        三級品牌的全球落地,也是海爾智家的重要發(fā)展路徑。通過(guò)三級品牌進(jìn)行全球高端創(chuàng )牌和智慧家庭全球落地,海爾智家在海外需求放緩等挑戰下,跑贏(yíng)了行業(yè),實(shí)現了持續增長(cháng)。財報顯示,2023上半年海爾智家海外營(yíng)收669.2億元,增長(cháng)8.8%。

        海外各區域表現優(yōu)于行業(yè)。像美洲市場(chǎng),在行業(yè)核心家電發(fā)貨量下降3.3%背景下,海爾智家營(yíng)收增長(cháng)4.5%;歐洲市場(chǎng)在行業(yè)銷(xiāo)量下降8.1%背景下,海爾智家營(yíng)收增長(cháng)29.6%。

        而為了實(shí)現海外市場(chǎng)的持續增長(cháng),海爾智家還在全球積極布局。2023上半年,海爾智家先是奠基了埃及生態(tài)園,隨后又投產(chǎn)了巴基斯坦廚電工廠(chǎng);2022年,海爾智家先后投產(chǎn)了南亞冷柜工廠(chǎng)、美國南卡羅來(lái)納州熱水器工廠(chǎng)和土耳其洗碗機工廠(chǎng)……未來(lái),隨著(zhù)這些海外工廠(chǎng)建成投產(chǎn),將釋放更多產(chǎn)能,進(jìn)一步拓展海外市場(chǎng)潛力。

        在圍棋棋局中,唯有多子聯(lián)動(dòng)、步步為營(yíng),方能連續“打吃”,贏(yíng)下棋局。作為棋局上的頭號玩家,海爾智家也將在三級品牌全球落地和數字化轉型的深化中,繼續拓寬盈利增長(cháng)的邊界。

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      標簽:海爾智家    卡薩帝    海爾三翼鳥(niǎo)    
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