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創TOP3最高!海爾智家3年利潤復合增長率47.7%

時髦圈兒
時髦圈兒
2023-08-31 15:46:05
來源:FS風尚家居

  8月底,白電三巨頭陸續公布了2023上半年的成績單。

  整體來看,2023上半年三家企業都實現了營收、利潤的雙增長。其中,海爾智家營收增速最快,美的利潤增速最快,格力營收、利潤增速相對較慢。

  當然,短期的財務數據可能會階段性受外部環境影響,因此要看一家企業是否值得投資,還是要看中長期的財務表現。就白電三巨頭來說,我們把時間倒推3年,通過他們的利潤復合增長率,或許會更準確地發現他們的成長性。

  值得一提的是,利潤增長一直以來也是外界關注海爾智家的重點。從圖表中不難發現,海爾智家近3年的利潤復合增長率達到47.7%,是行業TOP3中最快的。

  單純看財報數據,我們顯而易見地發現這是一家長期穩健發展的企業,而投資機構判斷一家企業是否具備成長性,不可忽視的一個重要因素就是這家企業是否具備長久明確的戰略規劃。

  當前行業面臨著諸多挑戰,那么,海爾智家是如何做到在去年高基數的基礎上實現穩健增長的呢?不可忽視的一個重要因素是海爾智家具備長期穩健發展的戰略規劃:一方面,得益于其長期堅持的對外三級品牌戰略,持續打開了企業的增長空間;另一方面,海爾智家始終圍繞著投資者關注的費率高、利潤低的問題,持續做數字化轉型,財報成果也反映了這是有效的,而且已經實現了費率的3年連降。

  三級品牌持續打開增長空間,未來成長可期

  想要對一個企業的未來做出判斷,就得從企業的發展戰略入手,看他的戰略規劃能不能持續打開新的增長空間。

  因此,要看清楚海爾智家的未來,就要看明白他的三級品牌戰略。海爾智家三級品牌戰略,簡單來說就是不再單純地賣家電,而是在家電的基礎上,為用戶提供一種生活場景、一種生活解決方案。

  拿卡薩帝來說,很多投資者關心卡薩帝已是高端第一,那么在競爭愈加激烈的高端市場,他要如何實現持續增長,未來又要如何布局?今年6月卡薩帝思享薈其實已經給出了答案:品牌升級,即高端產品引領、高端品牌引領、高端場景引領、高端生活方式引領的升級路徑。

  正是通過持續的品牌升級,卡薩帝在高端第一的基礎上,市場份額持續提升。財報顯示,2023上半年卡薩帝的市場份額從12.8%提升至14.2%,同比凈增1.4pct。

  同時,通過做高端、以智慧網器融入場景,海爾智家還實現各品類的持續凈增。譬如海爾智家的冰箱、洗衣機業務,在份額第一的基礎上,份額再創新高;空調業務也在高端化、場景化的帶動下實現了份額上的追趕,財報顯示,海爾智家空調份額凈增0.6pct,是行業TOP3中份額唯一實現了正增長的。

  如果說高端品牌是基礎,那么在這個基礎上,海爾智家又通過場景品牌和生態品牌打開了新的增長空間。

  其中,海爾三翼鳥通過一站式智慧家庭解決方案,在打破家電行業的傳統邊界同時,也突破了海爾智家的增長邊界。

  一個典型的案例是,今年6月份,在杭州市江照華庭小區的一個新房交付現場,用戶徐先生與三翼鳥簽約定制了一整套智慧家庭的方案。借此契機,三翼鳥在全國啟動了“萬家筑巢”計劃,預計招募1萬名和徐先生類似的超級體驗官。

  財報顯示,“萬家筑巢”開啟2個月的時間里,三翼鳥已經進入到全國2149個小區,場景交易金額達到8.5億,單小區成交均價近40萬元。這個數字雖然看起來不大,但他卻是海爾智家的未來,將成為海爾智家利潤和營收的重要支撐。

  因此,三級品牌戰略從品牌定位、場景構建、生態閉環等三個維度,共同為海爾智家取得了用戶認可,并最終指向了業績增長,這正是海爾智家利潤持續增長的關鍵原因,也為海爾智家帶來了更具成長性的未來。

  費率3年3連降,未來還有下探空間

  除了三級品牌戰略,海爾智家利潤持續增長的另一個直觀原因,是費率的持續優化。

  財報顯示,海爾智家2023H1費率再優化0.3pct,這是繼2021H1優化0.5pct、2022H1優化0.8pct后的再優化,費率實現了3年連降,并累計優化了1.6pct。

  那么,海爾智家是如何破解外界關注的費率高的難題呢?財報顯示,海爾智家已經通過研發、制造、供應鏈、物流等全流程的數字化轉型,實現降費提效。

  具體來看,在數字化研發平臺,海爾智家實現智能設計與模塊異步開發,提升物料通用化水平、增加單模塊采購規模、降低采購成本,上半年物料號減少16.6%;在數字化制造平臺,海爾智家優化配置生產資源,實現生產過程透明可視,標準節拍達成率同比提升18%;在數字化供應鏈平臺,海爾智家推進訂單模式變革,優化訂單響應周期;2023年上半年全流程庫存周轉天優化18%;在數字化物流平臺,海爾智家通過車貨匹配、數字化倉儲等手段,倉庫利用率提升16%。

  我們認為,通過數字化實現的持續降費提效,是海爾智家能夠在未來繼續保持較強盈利能力的有力證明,也將實現外界對其利潤增長的期待。

  【結語】

  回首海爾智家的戰略布局,在當時對行業來說都是相當超前的行動,甚至也不怎么被市場理解和認可,但他始終在默默前行。那么今天來看,海爾智家的戰略布局不僅站在了時代的風口上,還帶來了持續成長的能力,即使面對諸多挑戰,仍然能彰顯出強勁韌性和活力。

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標簽:海爾智家    
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