從贊助 “歡樂喜劇人”大電影和“歡樂喜劇人”綜藝節(jié)目，到“快樂家庭，人生贏家”的年度營銷主題，再到多維度致敬“歡樂”的全新展廳……歐派雖然還是那個歐派，但插上了資本翅膀的歐派，似乎不再滿足于曾經(jīng)的“有家有愛”，開始在通往歡樂的路上，一路狂奔。
狂奔姿勢1 ：攜手熱門“歡樂”IP，傳遞“有愛才歡樂”的真諦
繼各種真人秀后，喜劇類節(jié)目已成為席卷流量的當(dāng)紅炸子雞。2017年，歐派衣柜將目光瞄準(zhǔn)喜劇類節(jié)目的標(biāo)志性IP《歡樂喜劇人》，同時贊助了“歡樂喜劇人”大電影和“歡樂喜劇人”綜藝節(jié)目。其中，“歡樂喜劇人”大電影已于3月24日上映，歐派衣柜贊助的 “歡樂喜劇人”綜藝節(jié)目2場半決賽和1場總決賽，將分別于3月26日、4月2日和4月9日在東方衛(wèi)視黃金時段播出。繼《歡樂喜劇人》之后，歐派贊助的其他歡樂類主題節(jié)目也將在此后陸續(xù)播出。
為什么歐派衣柜會對喜劇類IP如此青睞?眾所周知，歐派一直倡導(dǎo)有家有愛，廣告語是“有家有愛有歐派”。步入2017年，歐派對 “有家有愛有歐派”的廣告語進(jìn)行深度詮釋，延伸出了“快樂家庭，人生贏家”的年度傳播主題。該主題與東方衛(wèi)視2017年主打的歡樂主題(東方衛(wèi)視2017年推出歡樂喜劇人等一系列以歡樂為主題的綜藝節(jié)目)不謀而合，并最終促成了圍繞《歡樂喜劇人》這一熱門IP的系列合作。
歐派衣柜營銷總經(jīng)理楊鑫表示，現(xiàn)代人生活壓力大，工作壓力大，需要緩解緊張焦慮的情緒，既是喜劇類IP走俏的原因，同時也是歐派做 “快樂家庭，人生贏家”主題延伸的初衷所在。
狂奔姿勢2：用六大空間系統(tǒng)論+六大生命周期論，構(gòu)建個性化歡樂生活藍(lán)圖
倡導(dǎo)“有家有愛”的歐派，長期致力于通過提供優(yōu)質(zhì)的家居產(chǎn)品，為消費(fèi)者營造更好的家庭生活環(huán)境和家庭氛圍。
2017年，歐派衣柜經(jīng)過對空間的研究和生命周期的觀察，率先提出了六大空間+全生命周期定制的產(chǎn)品設(shè)計理念。在入戶、餐廳、陽臺、客廳、臥室、功能房六大空間體系的基礎(chǔ)上，延伸出了單身公寓、二人世界、新生家庭、二寶家庭、輕奢升級、閑暇生活六大生命周期解決方案，可以為處在人生不同階段的每個家庭量身打造其樂融融的歡樂生活。與此同時，歐派衣柜還推出了歡樂兒童房(為孩子提供快歡樂的成長環(huán)境)和1㎡親寶園地(推出專屬于寶寶的歡樂天地)等主題類產(chǎn)品。
(歐派衣柜o'baby歡樂兒童房)
除了為消費(fèi)者量身打造歡樂生活藍(lán)圖，在營造“歡樂消費(fèi)體驗”層面，歐派衣柜同樣不遺余力。即將于4月上旬在全國線下門店開展的“歐派上市歡樂季”主題促銷活動，借著上市的東風(fēng)，不僅會延續(xù)上市答謝惠的優(yōu)惠力度，而且將推出超值全屋套餐和歡樂兒童房套餐等眾多超值套餐，讓消費(fèi)者能以極優(yōu)惠的價格實現(xiàn)自己夢想中歡樂的家居環(huán)境!
即將開幕的歐派衣柜新展廳，不僅有近10000平米的面積，展廳的歡樂氛圍和情景體驗同樣達(dá)到了行業(yè)的新高度。除了小資情調(diào)的O'coffee咖啡區(qū)，好玩的個性化空間設(shè)置，獨(dú)具特色的立體裝置藝術(shù)，隨機(jī)播放的影像視頻，你還可以利用現(xiàn)場的VR走進(jìn)未來的家。行走在展廳之中，更不時會有互動機(jī)器人現(xiàn)場插科打諢，而被融入不同生活場景的智能細(xì)節(jié)，總是能在不經(jīng)意間帶給你無限驚喜。
(歐派衣柜展廳智能機(jī)器人“歐小寶”)
狂奔姿勢3： 推行歡樂季，倡導(dǎo)有愛才歡樂
從2014年 “愛家計劃”的推出，到倡導(dǎo)消費(fèi)者放下電子產(chǎn)品，提倡“為愛關(guān)機(jī)一小時”，到“用心陪伴家人”概念的提出，強(qiáng)調(diào)家人相互之間高質(zhì)量的陪伴……在愛家路上奔跑了多年的歐派， 2017年將“歡樂季”作為“愛家計劃”的新主題。
“ ‘歡樂季’作為歐派‘愛家計劃’的最新一季，贊助《歡樂喜劇人》，是為了讓繁忙的家庭成員，實現(xiàn)從‘關(guān)機(jī)一小時’到‘陪伴一小時’的升級，和家人共同享受其樂融融的愛家氛圍。與此同時，我們也希望借此傳遞‘讓家人過上歡樂的生活，有愛才歡樂’的生活主張。”歐派衣柜總經(jīng)理楊鑫表示，不管是歐派衣柜2017年的年度營銷主題“定制一輩子的幸福”，還是“有愛才歡樂”的生活主張，其實都是基于歐派的“愛家”內(nèi)核而生，同時也是對“有家、有愛、有歐派”的最新具象表達(dá)。
