奢侈品消費呼喚本土品牌

　　本土品牌還須努力

　　在中國成為世界第二大奢侈品市場、全球財富流向日益向東方傾斜的大背景下，哪些品牌能成為中國自己的奢侈品牌？畢竟多年來，為中國設(shè)計找到國際化發(fā)展的路徑，將"中國制造"轉(zhuǎn)型成為"中國品牌"，從而走向國際市場與國際品牌同臺競爭，始終是中國人的期待。

　　中國商務(wù)部部長陳德銘就曾表示，我們自己的民族品牌、高檔消費品品牌還不能滿足日益增長的物質(zhì)需要，世界上出口最有名的前100個品牌里，中國目前還是零，應(yīng)加快培育本土奢侈品品牌。目前全球奢侈品市場的目光都在瞄準中國，我國面臨經(jīng)濟結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型與品牌升級，培育中國本土奢侈品牌勢在必行。

　　在今年初胡潤發(fā)布的"中國千萬富豪品牌傾向報告"中，茅臺以品牌價值高達120億美元的估值入圍"奢侈品"之列，一時引發(fā)諸多爭議。更有業(yè)內(nèi)人士透露，"飛天茅臺"三年內(nèi)零售價或超5000元，兩年內(nèi)茅臺還將向國際評選組織申請"奢侈品資格"。根據(jù)世界奢侈品協(xié)會針對各國奢侈品零售貿(mào)易商的制定標準之一：如果奢侈品牌的單品市場售價，在未加關(guān)稅前高于某城市的人均月收入，該商品在當?shù)鼐蛻?yīng)列為奢侈品。參照此條標準，茅臺那令普通百姓望而卻步的價格，確實應(yīng)該列入奢侈品行列。

　　不過，市場人士認為，雖然茅臺的價格已經(jīng)抬至奢侈品地位，但"世界級奢侈品牌"必須屬于"世界"，而不是僅僅屬于中國，也就是說，它是為世界各國的奢侈品消費者提供服務(wù)，擁有全球相對固定的消費者與消費份額，要做到這一點，必須迎合全球消費者心理和需求，對一個企業(yè)來說是很大的考驗，如LV皮具、賓利轎車、卡地亞珠寶、古巴雪茄、法國拉菲葡萄酒等，都是耳熟能詳?shù)?世界級奢侈品牌"，在全球任何一個發(fā)達國家都擁有相對固定的消費者。而茅臺雖在國內(nèi)受追捧，但在全球的市場占有率偏低。

　　如此看來，本土品牌要想在未來由"中國制造"轉(zhuǎn)型成為"中國品牌"，走向國際市場與國際品牌同臺競爭，長路漫漫還須努力。而針對這一話題，在第四屆頂級品牌高峰論壇上，"中國制造"

　　品牌的重塑與革新、奢侈品產(chǎn)業(yè)的投資與并購及新媒體營銷的傳播利用等也成為了熱點話題。萬國、名仕及豪爵品牌首席執(zhí)行官GeorgesKern在論壇上表示，成功的品牌需要滿足人們對夢想、情感的需求。強有力的產(chǎn)品，需要通過完美契合的背景故事、可靠的合作伙伴關(guān)系、合適的營銷方式來引發(fā)人們的情感共鳴和品牌忠誠。

　　馬賽商學院MBA與EM-BA課程部主任MichelGutsatz教授也認為，中國要打造頂級品牌，應(yīng)具備專業(yè)的品牌管理能力和技能，其中包括保持品牌一致性、依據(jù)品牌定位設(shè)定品牌價格的能力和共享國際商業(yè)文化的能力。中國品牌可以通過與歐洲品牌和專家合作，以購買專業(yè)知識和技能、聘用人才和努力學習為途徑來提高和掌握品牌管理能力。

　　中歐校友、楽雅（國際）有限公司總裁陸曉明進一步指出，品牌的文化價值是品牌建立和發(fā)展中最基本的元素。中國元素的本土品牌要成為頂級奢侈品牌，需要從文化、設(shè)計和技術(shù)三個方面努力，要相信中國文化、培養(yǎng)設(shè)計人才、尊重和傳承技術(shù)。

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