今年經(jīng)歷了太多的品牌活動(dòng)，都是大陣仗，動(dòng)輒千萬(wàn)金，豪氣萬(wàn)丈地一夜蒸發(fā)。那些炫目的置景與拉風(fēng)的明星陣容，炫耀了品牌的實(shí)力。周?chē)~(yú)貫著的也都是衣袂飄飄的名流巨賈，能見(jiàn)證國(guó)內(nèi)頂尖的時(shí)尚盛事，確實(shí)與有榮焉。說(shuō)真的，這樣的夜晚，即便連空氣，都是醉人的，但能不能容許我，作為一個(gè)活動(dòng)參與者，講一句不怎么動(dòng)聽(tīng)的話(huà)——一點(diǎn)都不好玩！
曾經(jīng)有家法國(guó)奢侈品調(diào)查公司找到我，翻來(lái)覆去的問(wèn)題核心無(wú)非是“什么是奢侈？”——人與人之間的化學(xué)作用，才是真正的奢侈。我記得，很久很久以前，當(dāng)香港廣東道上的Joyce還是7點(diǎn)20分落幕的時(shí)候，我懵懂地于7點(diǎn)15分踏入，精挑細(xì)選了30分鐘，才發(fā)現(xiàn)周?chē)褵o(wú)旁的客人，連鐵門(mén)都已落下，但該在原地留守的，仍舊是堆滿(mǎn)了微笑，還放我出去抽了根煙；我記得，當(dāng)我踏入一間上海專(zhuān)營(yíng)single malt的酒吧Malt Fun，連酒單都不用遞上，便已根據(jù)我的口味，拿出數(shù)款新貨供我選擇，臨走前還在存酒上留下了“林大哥”的名字，而不是一堆沒(méi)有感情的數(shù)字；我記得，在倫敦的Aquascutum旗艦店里，店員靜靜地從旁觀察我的喜好，從倉(cāng)庫(kù)里拿出數(shù)款合我心意，但并未上架的風(fēng)衣，逐一不厭其煩地解釋著各自的面料、細(xì)節(jié)、款式……告訴你，我這輩子絕大多數(shù)的時(shí)尚知識(shí)并不來(lái)自于公關(guān)，而是來(lái)自于真正擔(dān)當(dāng)?shù)闷稹吧莩蕖倍值拈T(mén)店銷(xiāo)售！
一場(chǎng)以炫耀為目的的大型時(shí)尚活動(dòng)，一切都和你沒(méi)有關(guān)系。從迎賓簽到的一瞬開(kāi)始，便只能看到職業(yè)的笑容，來(lái)自明顯對(duì)你缺乏興趣的專(zhuān)業(yè)人士。你永遠(yuǎn)在茫茫的人群中，尋找著相熟的同儕，聊著和品牌完全無(wú)關(guān)的話(huà)題。每一次都在金色或是粉紅色的香檳中，匆匆溜走，甚至沒(méi)有人問(wèn)你，是否香檳才是你心目中的“奢侈”。我告訴你，現(xiàn)在絕大多數(shù)奢侈品公司所作的一切，都像路易十四時(shí)期的封建統(tǒng)治?！疤?yáng)王”要重塑王室的權(quán)威，用奢侈包裝了王室的生活，甚至賣(mài)票給貴族參觀王后的分娩。一切都和人與人的近距離接觸沒(méi)有關(guān)系，沒(méi)有人關(guān)心你真正的需求，沒(méi)有人在意你是個(gè)有差異需求的“個(gè)人”。所有看似夢(mèng)幻的裝飾與名流陣容，皆只為了霸道地展示自己作為“王權(quán)”的至高無(wú)上。
這可能不僅僅只是品牌的問(wèn)題。據(jù)說(shuō)某位貴婦在某珠寶品牌消費(fèi)了數(shù)百萬(wàn)元，品牌前倨后恭地帶她去H品牌購(gòu)物，迎來(lái)的卻是兩手一攤——沒(méi)貨，請(qǐng)排隊(duì)。歷經(jīng)運(yùn)作，貴婦終于被迎進(jìn)了貴賓室，獲準(zhǔn)取得一只價(jià)值數(shù)十萬(wàn)包包的排隊(duì)資格。于是，真正的悲劇誕生了，該珠寶品牌頓覺(jué)失落，數(shù)百萬(wàn)金所換得的快樂(lè)，竟然不如一只數(shù)十萬(wàn)的包包。稀缺的資源所誕生的奢侈感，遠(yuǎn)遠(yuǎn)凌駕于一個(gè)品牌對(duì)客戶(hù)真正需求的關(guān)心。自上而下式的炫耀，在中國(guó)確實(shí)行之有效。它也證據(jù)確鑿地反映了我們的新富階層真實(shí)的社會(huì)政治處境。我們?cè)诜饨ㄖ髁x余孽籠罩的空氣里，其實(shí)從未真正思考過(guò)自己真實(shí)的需求。
那千金散盡的一夜，也確實(shí)難講幾家歡笑，幾家愁？至少，作為個(gè)人的我，極度討厭這樣的活動(dòng)——“我”被“王權(quán)”吞噬了。
