保障網(wǎng)作為全國性的裝修網(wǎng)絡(luò)平臺，從創(chuàng)立之初就在網(wǎng)絡(luò)媒體上大勢鋪成宣傳、活動頻頻，“元芳”案更是顯見報端。此次保障網(wǎng)以裝修信息交流為主題的線下活動也是引起了各方的關(guān)注，記者對此也做了跟蹤報道。
保障網(wǎng)線下天湖城活動留戀
保障網(wǎng)于12月初，在廈門海滄體驗式農(nóng)場邀請裝修業(yè)主，舉辦了一場大型的互動活動?；顒悠陂g保障網(wǎng)為裝修業(yè)主組織安排了各項互動游戲，還邀請業(yè)內(nèi)多位專業(yè)設(shè)計師現(xiàn)場免費(fèi)為業(yè)主提供裝修咨詢?；顒又胁粌H有游戲可玩，還有各種禮品，現(xiàn)場氣氛十分活躍。其推出的優(yōu)惠力度強(qiáng)勁的“裝修團(tuán)購活動”，也吸引了大批業(yè)主踴躍參與。
作為線上網(wǎng)絡(luò)平臺嘗試線下“親民”路線，可謂是一次大膽的模式創(chuàng)新。平臺商往往具有得天獨厚的資源整合優(yōu)勢，線上展現(xiàn)、推廣方式已經(jīng)司空見慣，如何針對客戶群體的精確營銷，已經(jīng)成為許多平臺商所需要突破的一個瓶頸。
保障網(wǎng)線下天湖城活動現(xiàn)場
不像其他傳統(tǒng)平臺商那樣依托自身資源優(yōu)勢來制定“游戲規(guī)則”，保障網(wǎng)反其道而行從線上走到線下。更以客戶切身利益為核心，創(chuàng)造透明信息交流平臺為宗旨，真正打破了傳統(tǒng)平臺商活動多以填鴨式信息宣傳、訂單轉(zhuǎn)發(fā)為目標(biāo)的固有套路。整個線下活動主題圍繞業(yè)主休閑娛樂，交流裝修心得，獲得專業(yè)裝修資源為主，以線下的形式，更好的體現(xiàn)出保障網(wǎng)服務(wù)性平臺的實質(zhì)作用。
從筆者長期對裝修行業(yè)的觀察，保障網(wǎng)這種以消費(fèi)者利益至上，以信息交流互換為大前提的營銷策略及運(yùn)營新思路，可謂是對傳統(tǒng)營銷模式一種質(zhì)的突破。保障網(wǎng)近期更是提出了要以線上的價格，讓用戶體驗到線下的實質(zhì)服務(wù)，這種從線上到線下的立體式營銷所表達(dá)出的，以消費(fèi)者的切身利益為先，商業(yè)目標(biāo)為后的經(jīng)營模式，必將是更多企業(yè)未來發(fā)展的正確之路!
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